Первое, на что мы обращаем внимание, когда к нам попадает на продвижение сайт – это на причины, что не так с сайтом, в общем и целом. Сейчас практически уже все когда-то продвигались, либо сами, либо кем-то. И, если бы все было хорошо, то не было бы столько обращений для поиска или смены подрядчика.

Помимо распространенных и очевидных вещей, например, таких как индексация, оптимизация meta-тегов, скорости загрузки, ссылочный профиль, релевантность контента и прочего, существуют и глобальные причины того, что идет или вдруг пошло не так.

Поэтому в этой статье выделены самые топовые причины, которые, если не устранить, то никакого эффекта от любых других мероприятий по SEO не будет. Что еще и в худшем случае,  может привести в ближайшее время к потерям позиций, трафика, либо и вовсе попадание под санкции со стороны поисковиков.

Существуют гласные и негласные фильтры (санкции) от поисковиков. Это значит, что гласные санкции вы можете увидеть в панели вебмастера или консоли Google, а негласные – это те, существование которых они отрицают в качестве фильтра. И, поэтому, о них вы узнаете из сторонних сервисов, либо после ручной проверки.

Алгоритмы поисковиков постоянно меняются и совершенствуются. То, что работало еще год назад, сегодня за это можно получить санкции. 

На что стоит обратить  внимание, если:

• сайт существует давно, раньше имел много трафика и высокие позиции, а сейчас нет;
• у вас несколько сайтов по одной и той же тематике;
• вы продвигаетесь по нескольким регионам и имеете региональные поддомены;
• у сайта мало трафика.

В любом случае, проверьте следующее:

#1 Фильтр за SEO-тексты

Если до сих пор в вебмастере не говорится о Баден-Баден, то это может быть вопросом времени, если на сайте размещались тексты типа «Купить мебель недорого в Москве можно у нас в интернет-магазине». В большей степени это касается коммерческих сайтов, предлагающих услуги и товары. Для продвижения категорий в интернет-магазинах ранее писались тексты, но Яндекс на данный момент предпочитает им ассортимент.

Т.е. лучше увеличить ассортимент, нежели написать текст. Google до сих пор, в отличие от Яндекса, тексты в категориях любит. Поэтому, чтобы угодить двум поисковикам стоит переписать тексты с точки зрения информационности. Например, не писать очевидные вещи, пытаясь употребить все ключи, а написать, то, что будет полезным и познавательным для аудитории.

#2 Фильтр за Малополезный контент

Для выявления данной проблемы нужно спарсить все страницы сайта и выявить те, которые:

• имеют только одну картинку,
• не имеют никакого текста или очень мало текста,
• не заполнены,
• в принципе, никакой пользы не несут.

Если таких страниц на сайте много, то следует устранить эту проблему.

Теперь подробнее в каждой ситуации:

Сайт раньше имел много трафика и нормальные позиции

При отсутствии предупреждений в Вебмастере и консоли следует проверить:

#3 Влияние конкуренции

Это не фильтр, конечно же, но раз сайт у вас существует давно, то, скорее всего, он морально устарел и имеет плохую конверсию. А это все вытекающие в плохие поведенческие факторы, что сильно зависит от ваших позиций в текущем году.

#4 Ограничения за отсутствие Мобильной адаптации

Google уже давно перешел на Mobile First Index, и, значит, что без адаптивности вас понизят в выдаче. Для Яндекса – это мобильная выдача и плохие поведенческие.

Сейчас активно внедряются AMP технологии Google и Турбо-страниц в Яндексе. Поэтому стоит идти в ногу со временем.

#5 Сильное влияние ссылок в прошлом

Возможно, ранее сайт активно продвигался ссылками. Яндекс сильно снизил их влияние на продвижение. Для Google ссылки все еще имеют влияние, но постоянно усиливается требование к донорам (площадкам, сайтам, на которых размещаются).

#6 Ограничения за Каннибализм

Раньше было эффективно продвигаться по принципу 1 запрос = 1 страница. Сейчас это не работает. Такие страницы называются «каннибалами» и сейчас актуально создавать их по принципу 1 группа = 1 страница. Для этого нужно:

1. собрать семантическое ядро,
2. провести кластеризацию с учетом коммерческости,
3. распределить получившиеся группы на новые или существующее страницы,
4. далее уже работать с релевантностью.

Почему упали продажи?

#7 Монополизация выдачи

Не стоит и упускать тот факт (если у вас упали продажи) в том, что конкуренция растет. Чем больше конкурентов в выдаче, тем меньше у вас продаж.

Контекстная реклама и «колдунщики».

Платные объявления Яндкс.Директ достигают уже до 4-х первых позиций, т.е. самую кликабельную область. Колдунщики в виде карт, маркета, услуг, картинок и прочих также ограничивают органическую выдачу.

Google  в большей степени информационный поисковик. Его позицию можно трактовать как «Если хотите продавать на нашей площадке – воспользуйтесь AdWords».

У вас несколько сайтов по одной и той же тематике

#8 Ограничения за Аффилированность

Исходя из ограниченности органики, диверсификации рисков сейчас практически все создают несколько сайтов для своего бизнеса. На эти случаи поисковики внедрили понятие «партнерских сайтов». Это значит, что на сайты (официально) никаких санкций не накладывается. И, соответственно, об этом никто вам не сообщит. Но ограничения по факту существуют, и среди seo специалистов оно называется аффилиат-фильтром. Самый простой способ проверить ваши сайты на аффилированность – это воспользоваться инструментом .

Как проявляется этот фильтр?

Явный признак такого фильтра — это отсутствие всех ваших сайтов в ранжировании по одному и тому же запросу. Например, один сайт вышел в топ по какому-то запросу, а второй будет за ТОП 30 по этому же запросу. И наоборот. Можете сравнить еще ваши сайты в любом сервисе снятия позиций. Например, в Топвизоре при сравнении позиций с несколькими сайтами.

 Если будет продвигаться один сайт, то второй прямопропорциально падать. Разъединение этих сайтов практически невозможно. Если сменить все контакты и прочие причины, то все равно шлейф этого фильтра будет длиться всегда.  Даже при переносе на другой домен. Поэтому, если вы хотите иметь второй сайт по вашей деятельности — только один вариант — делать новый сайт полностью с нуля, не допуская былых ошибок.

Вы продвигаетесь по нескольким регионам и имеете региональные поддомены

Еще совсем недавно Яндекс очень любил поддомены для продвижения регионов. Каждому домену можно было присвоить регион в Вебмастере, и тем самым попасть в локальную выдачу. Этот способ действует и до сих пор, но уже в большей степени, в качестве исключения. Тенденция такова, что Яндекс этот способ начинает истреблять. В своих рекомендациях явно указывают о том, что на поддоменах должна быть действительно разная информация, а не только мета-теги, как это обычно делается.

В связи с этим, все региональные поддомены сейчас часто попадают под аффилиат-фильтр. Поэтому, если у вас их много, и трафика с них никакого, то сделайте постраничные 301-редиректы на основной домен. По продвижению по регионам, есть много других действенных способов, которые требуют отдельной темы. Что касается Google, то он также не любит поддомены. И, более того, в консоли нет возможности таргетинга на отдельный город. Только страну.

Сайт не имеет трафика

#9 Фильтр «Песочница»

Если вашему сайту меньше, чем полгода, то здесь имеет место так называемая «песочница». Для Google этот период занимает полгода, для Яндекс обычно заканчивается раньше. Это фильтр для всех новых сайтов (доменов), он был сделан для того, чтобы у вебмастеров было время на доработки и другие улучшения. К счастью, можно этот фильтр и обойти.

Если у вас сайт достаточно взрослый от года и более, то, в первую очередь, обратите внимание на контент и индексацию. Если все страницы индексируются, то проблема явно в контенте.

#10 Нацеленность на Высокочастотные запросы

Для обоих случаев нужно заняться проработкой контента. Изначально важно привлечь на сайт трафик за счет низкочастотных запросов, затем подтягивать среднечастотные и только потом появляется шанс на продвижение по хорошим конкурентным и высокочастотным запросам.

Не стоит надеяться, что создав пару страниц под ВЧ запросы, вы когда-нибудь получите посетителей. Нужно начинать с малого.

Продвижение – это постоянный процесс. Алгоритмы меняются, и то, что работало раньше, может плохо сказаться на настоящем. Конкуренты не дремлют, поисковики стараются улучшить выдачу за счет «колдунщиков» и как и все — заработать. Контекстная реклама занимает все больше выгодных позиций, и порой приходится размещаться и там, т.к. может не остаться других шансов. Яндекс ввел фактор разнообразия трафика, тем самым дополнительно стимулируя размещать у него рекламу.

Нужно быть всегда начеку и подстраиваться.

«Выживает не тот, кто сильнее, а тот, кто умеет адаптироваться под изменения». 

Сообщение ТОП 10 фильтров и ограничений Яндекс и Google появились сначала на Галина Белоусова.

В самом начале сотрудничества позаботьтесь о том, чтобы хостинг и домен сайта оформлялись на ваше имя. Вам обязаны дать полный доступ к системе управления сайта (админке) на правах администратора.

У вас обязательно должны быть все доступы:

• Метрика, вебмастер – подключены на ваши аккаунты Яндекс.
• Search consol (панель вебмастера), Google analytics – зарегистрированы на вашу почту gmail.

Разберем эти критерии подробнее.

Если планируется подключение дополнительных сервисов по снятию позиций, закупке ссылок и т. д., также позаботьтесь, чтобы все было зарегистрировано на ваш отдельный аккаунт, либо был выдан гостевой доступ с правом передачи проекта.

Когда с начала сотрудничества у вас есть все доступы, то в дальнейшем не придется их просить и выглядеть подозрительным в глазах сео-специалиста. Он должен сам позаботиться о предоставлении вам доступов ко всем анализаторам и CMS, зарегистрировать или помочь зарегистрироваться в необходимых сервисах.

Тоже самое касается социальных сетей, особенно, Youtube. Позаботьтесь, чтобы все видео для сайта размещались на ваших аккаунтах.

Если специалист не предоставляет вам доступы, мотивируя, например, тем, что в разделе служебная информация, или уверяет, что вы можете что-то сломать, не туда нажать, или придумывает прочие отговорки, то это повод задуматься. SEO-специалист может скрывать от вас важные сведения.

Что бывает, когда нет доступов – случаи из практики

Привожу реальные проблемы, с которыми столкнулись заказчики, не владеющие доступом к сайту и/или необходимым сервисам.

Случай 1: Бездействие

Агентство «Х» полгода оказывало услуги продвижения сайту, который находился не на том хостинге, который оплачивал владелец ресурса. Это значит, что залить robots.txt, поменять стили на сайте, код поправить в шаблоне, и сделать любые другие работы с файлами сайта невозможно. В итоге при заливке файлов изменений на сайте не наблюдалось.

За полгода никто из специалистов агентства этого не заметил. Вывод один – они даже не пытались что-то делать на сервере. После передачи проекта пришлось потратить много времени на восстановление доступов на актуальном хостинге.

Случай 2: Отсутствие контроля

Специалист не выдавал доступ к вебмастеру. Видимо боялся показать свои ошибки в диагностике и раскрывать заказчику много «лишней» для него информации. Действительно, бывает и такое, что заказчики воспринимают все рекомендации Яндекса в Вебмастере буквально, и даже верят, что в этом заключается вся оптимизация. С такой точки зрения действительно иногда опасно давать заказчику доступ.

Тем не менее, при передаче доступов к Вебмастеру новому лицу статистика не исчезает, как, например, в Метрике. Там передача прав возможно только через техподдержку. Поэтому если не хотите потерять всю статистику из Метрики или заморачиваться с переносом, то регистрируйте ее сразу на свой аккаунт.

Случай 3: Сохранность ссылок

Закупка ссылок на личном аккаунте специалиста. Здесь, думаю, все понятно. Вечные ссылки можно снять, арендные остановить. Для Яндекса сейчас они играют не такую значительную роль как раньше, но Гуглу, скорей всего, это не понравится.

Случай 4: Необоснованный выбор хостинга

Агентство «Х» на этапе сотрудничества переносит сайт на другой хостинг, мотивируя, например, тем, что он быстрее, надежнее и т.д. На самом деле они заключили с хостинг-компанией партнерское соглашение, и получают дополнительный % реферала от всех ваших платежей за хостинг.

Вторая причина смена хостинга – это ваша дополнительная зависимость от агентства. Действительно, есть хорошие и плохие хостинги, но перенос должен быть обоснован: сервер не справляется с нагрузкой, находится в неподходящем регионе, нет необходимой технической поддержки, и возможностей, и т.д. Но для этого нужно какой-то аудит хотя бы сделать, а не советовать сходу.

В большинстве случаев у вас не будет доступов к хостингу. Это зависит от реферальной программы, либо от других факторов.

Нежелательно также разрабатывать сайт на какой-то частной CMS или конструкторе. Вы потом никак не сможете перенести сайт в текущем виде на другой домен или хостинг.

Случай 5: Отсутствие анализа

Нет никаких доступов на сервисы снятия позиций. Один из ключевых показателей SEO – это рост позиций. Поэтому, если он не отслеживается, хотя бы по каким-то важным запросам, то работа сеошника выглядит сомнительно. Вы и сами можете отслеживать их, где вам удобно, но я считаю, что об этом должен заботиться сео-специалист. При этом хорошо, когда видна вся статистика с начала работ и по текущий день. Если вдруг вы прекратите работать со специалистом, то можете полностью потерять статистические данные.

Первые шаги, которые должен сделать SEO-специалист, это собрать семантическое ядро фраз и запросов, по которому в дальнейшем будет строить всю работу. Ядро может редактироваться, дополняться, но оно должно быть. После сбора всегда требуйте эту информацию и храните ее у себя. При переходе к другому специалисту она может помочь.

Кроме продвижения в поиске, ядро может также использоваться для настройки контекстной рекламы. Многим, возможно, будет проще новое собрать, но все же. Если нужны тысячи запросов, хороший кластер, то ядро пригодится.

Почему нужно правильно расставаться с сеошниками?

При передаче проекта другому специалисту, или просто прекращая сотрудничество, важно обойтись без «жертв» в виде потери позиций или сайта вовсе. Привожу реальные случаи из практики, в каком виде передавались нам проекты.

Аффилированные ресурсы

У заказчика несколько сайтов на одну тематику, каждый из них ведет отдельный специалист, под каждый сайт создано собственное юридическое лицо, офис, работники. После решения передать один из сайтов нам, на протяжении двух недель только передавались доступы, и несколько дней сайт вовсе был недоступен.

Тексты на этом сайте, кстати, часто копировали. И этот момент дал плагиатчикам шанс присвоить авторство себе. К тому же, повторный обход страниц роботами тоже был не доступен. Но это все поправимо, в отличие от негласного аффилиат-фильтра: Яндекс «склеил» выдачу по запросам обоих сайтов заказчика.

После смены сеошника первым тревожным сигналом стало резкое падение позиций и трафика, после чего без объяснения причин была удалена карточка сайта из Яндекс Справочника. Возникла идея проверить на аффилиат, который подтвердился.

Проведя расследование вместе заказчиком, мы выяснили, что такие санкции со стороны поисковой системы возможны, только если преднамеренно написать жалобу с доказательствами. У прошлого специалиста таковые были: начиная от переписок, и заканчивая реальными документами. Второй вариант – этот фильтр был уже давно, просто его скрывали.

Общение с техподдержкой Яндекса ни к чему не привели: сам фильтр они отрицают, после предоставления документов о том, что фирмы разные – сказали, что все в порядке с сайтами, никаких санкций и склейки нет. Пришлось в итоге продвигаться заново. Стоит ли говорить, сколько издержек понес заказчик?

Сайт закрыт от индексации в robots.txt

Первым делом при передаче проекта оперативно сменили все доступы и сразу проверили на индексацию. По FTP легко определили, что в файле с руководством для поисковых систем был установлен запрет на индексацию. Причем эти изменения внесены накануне перед тем, как передать сайт нам.

Измененные URL страниц

На сайте имелись посадочные страницы по регионам, и перед передачей проекта их адреса (URL) незначительно изменили одним символом или буквой. Этого достаточно, чтобы страница, которая находилась в ТОПе, «выпала» из индекса. Для заказчика были важны эти страницы. Благо, мы вовремя заметили изменения и поставили на них редиректы.

Как уберечься от неприятностей?

Всегда имейте при себе все доступы. На хостинге настройте резервное копирование (backup copy).

Если решаете прекратить сотрудничество со специалистом, то не делайте это резко. Печальный опыт клиентов, которые передали нам свои сайты, дает понять, что кажущееся взаимопонимание с сеошником и полное доверие ему может обернуться для вас серьезными неприятностями.

Сообщение Как правильно расставаться с SEO-специалистом? появились сначала на Галина Белоусова.

Сайт «до» и «после» редизайна

Новая структура сайта

Некоторые прототипы

На основе конкурентного анализа и семантического ядра были также отрисованы макеты новых ключевых страниц.

Сообщение SEO-редизайн «ДомСервисСтрой» появились сначала на Галина Белоусова.

15 рекламных кампаний (РК) с тонкой настройкой:

• под каждый регион,
• под акции с дедлайном,
• сортировка по горячим (гз), теплым (тз), холодным (хз) запросам,
• по времени показа объявлений,
• ретаргетинг и тематические площадки (РСЯ),
• принцип: 1 объявление = 1 запрос,
• использование UTM-меток.

Автоматическое поднятие ставок:

• разогрев аукциона с минимальными потерями бюджета,
• показ над результатами поиска (спецразмещение) по минимальной цене,
• отключение показа объявлений, если по заданному запросу сайт находится в бесплатной поисковой выдаче на первой странице.

Пополнение количества ключевых запросов:

• Первоначальное количество запросов от 5 000 для быстрого запуска рекламных кампаний,
• Постепенно это количество увеличиваем, на данный момент оно достигает 10 234 штук,
• Детальная проработка запросов для тематических площадок,
• Использование дополнительных операторов (для похожих запросов, которые Яндекс считает дублями) для уменьшения стоимости клика и повышения CTR,
• Кроссминусация запросов.

Мониторинг и анализ РК через Яндекс.Метрику и Google.Analytics.

Повышение CTR за счет улучшения объявлений

Понижение стоимости клика за счет:

• высокого CTR,
• тонкой настройки рекламной кампании,
• большого количества ключевых запросов.

Скриншот статистики некоторых РК из интерфейса настройки Яндекс.Директ по SONIT:

Сообщение Sonit — ортопедические матрасы появились сначала на Галина Белоусова.

Скриншот статистики некоторых РК из интерфейса настройки Яндекс.Директ по Step:

Сообщение СТЕП — отопительные панели появились сначала на Галина Белоусова.

Итог

Динамика посещаемости

Сообщение Art-granite.ru — мастерская натурального камня появились сначала на Галина Белоусова.

Показателей, которые помогают оценить насколько грамотно и качественно проведена SEO-оптимизация, довольно много. В большинстве случаев это зависит от того, какую задачу перед SEO-специалистом ставил заказчик.

Наиболее распространенными методами оценки эффективности раскрутки того или иного сайта считают следующие:

1. самым популярными, скорее всего, будут растущие показатели в сегменте продаж;
2. увеличение числа подписчиков, совершение конверсионных действий (например, регистрация, покупка, подписка);
3. по положению сайта в известных поисковых системах (Яндекс, Google).

Разберем эти критерии подробнее.

Рост продаж

Неоднозначный показатель эффективности. Здесь нужно тщательно изучить причины роста продаж. Возможно это было из-за сезонности (например, коллекция одежды «осень-зима»).

С другой стороны, если продажи не идут, то быть может в этом есть вина заказчика (товар ненадлежащего качества, плохое сервисное обслуживание и т.д.).

В свете всего вышесказанного, нельзя судить о качественной работе специалистов по продвижению, т.е. руководствуясь только этим критерием. Хотя чаще всего заказчики ориентируются именно на него.

Увеличение конверсии

Для оценки эффективности этого параметра web-студии или конкретному специалисту необходимо провести тщательный аудит сайта и на основе выявленных ошибок, доработать и исправить сайт. Это нужно для того, чтобы в конечном итоге пользователь совершал требуемые действия:

• подписку на рассылки новостей;
• оставление комментариев к товару;
• покупку через каталог интернет-магазина;
• вопросы в чат или по телефону (по выбранному продукту или категории).

Такие критерии дают более реальную и объективную оценку работы и эффективности сео-специалиста.

Повышение позиции сайта в поисковых выдачах

Понять, поднялся ли сайт в выдаче по определенным ключевым словам или запросам, не составляет большого труда. Здесь важно то, насколько качественно было составлено семантическое ядро сайта.

Зачастую бывает так, что не очень разбирающемуся заказчику начинающие «сео-спецы» предлагают первое место в поисковых выдачах по низкочастотным запросам, трафик с которых будет невелик. В то время, как по высокочастотным результаты будут плохи из-за большой конкуренции.

Чтобы избежать подобного, необходимо анализировать как можно больше целевых запросов в нише продвигаемого товара или услуги и на основе полученных данных создавать семантическое ядро.

Мы рассмотрели основные критерии оценки качественной работы специалиста по SEO-продвижению или web-студии. Основываясь на данных рекомендациях, выбрать «правильного» специалиста будет гораздо легче!

Сообщение Как оценить работу SEO-специалиста? появились сначала на Галина Белоусова.

Сообщение Хоум Мастер — ремонт и отделка квартир появились сначала на Галина Белоусова.